En resumen: las categorías son las páginas que más venden desde Google, las fichas de producto rematan búsquedas concretas y la estructura de enlaces decide qué páginas considera importantes Google. La mayoría de problemas que vemos son de estructura, no de falta de contenido.
Las categorías, las páginas que más venden
Quien busca «zapatillas de trail mujer» quiere ver una selección, no un producto concreto. Por eso las categorías suelen ser las páginas con más potencial de una tienda. Para que posicionen necesitan:
- Un título y un encabezado que usen las palabras que busca la gente, no el nombre interno del catálogo.
- Un texto breve y útil que ayude a elegir: tallas, materiales, usos. Sin bloques de relleno al final de la página.
- Subcategorías para las búsquedas con volumen propio, en lugar de dejarlo todo en filtros.
Estructura y enlaces internos
En los diagnósticos de tiendas encontramos a menudo menús donde varias entradas enlazan a la misma página. Por ejemplo, un pack de producto y un botón genérico apuntando al mismo destino. Para la persona pasa desapercibido, pero Google recibe señales confusas sobre qué páginas importan.
La regla práctica: cada categoría importante debe estar enlazada desde el menú o desde otra categoría, y cada enlace del menú debe llevar a una página distinta con su propio contenido.
Páginas que compiten entre sí
Los filtros, las variantes y los parámetros de orden generan muchas URL casi iguales. Si no se controlan, varias páginas compiten por la misma búsqueda y ninguna sube. Se resuelve decidiendo qué combinaciones merecen una página propia y marcando el resto con la URL canónica correcta.
Vender en varios países
Si la tienda tiene versiones por país o idioma, Google necesita saber cuál mostrar en cada mercado. Para eso están las etiquetas hreflang, la moneda y el contenido adaptado. Hemos visto tiendas cuya versión española rinde mucho menos que la de otros países por detalles de este tipo, aunque el catálogo sea el mismo.
Particularidades por plataforma
| Plataforma | Lo que solemos revisar primero |
|---|---|
| Shopify | Productos accesibles desde varias rutas de colección, textos de colección, estructura del menú y aplicaciones que añaden código innecesario. |
| PrestaShop | Duplicados por combinaciones y filtros, URL de categorías y productos, y la configuración multiidioma. |
| WooCommerce | Configuración del plugin de SEO, páginas de etiquetas y archivos que se indexan sin aportar, y velocidad del tema. |
Tiendas B2B
En una tienda para profesionales se busca distinto: referencias, compatibilidades, integración con el ERP, condiciones de compra. Ahí funcionan bien las páginas de solución («conector entre tienda y ERP», «catálogo para distribuidores») y las fichas técnicas bien estructuradas, porque son justo lo que consulta quien decide la compra.
Qué medimos
Ventas e ingresos atribuidos a la búsqueda orgánica, separados de la marca: no es lo mismo vender a quien ya te conocía que a quien te descubre por una categoría. También seguimos las fichas gratuitas de Google Shopping a través de Merchant Center.
Preguntas frecuentes
¿Qué es más importante en SEO para ecommerce, las categorías o los productos?
Normalmente las categorías, porque responden a búsquedas más amplias con intención de compra. Las fichas de producto rematan búsquedas muy concretas.
¿Hay que escribir textos largos en las categorías?
No. Un texto breve que ayude a elegir funciona mejor que un bloque largo de relleno al final de la página.
¿Shopify es buena plataforma para SEO?
Sí, con algunos ajustes. Hay que vigilar las rutas duplicadas de productos dentro de colecciones y el contenido de las colecciones.
¿El SEO sustituye a la publicidad en una tienda online?
No del todo, pero reduce la dependencia. Las ventas orgánicas no se pagan por clic, así que mejoran el margen de cada pedido.
¿Cuánto cuesta el SEO para una tienda online?
Depende del número de categorías, países y del estado técnico. Nuestro servicio parte de 750 € al mes sin IVA. Tienes el detalle en precio del SEO.